Главная река Кировской области, Вятка, дала ей второе имя – Вятский край. Красивейшая природа, хвойные леса, минеральные воды и лечебные грязи, множество памятников археологии, истории, градостроительства и архитектуры, а также длинная зима и проводящиеся здесь соревнования по различным зимним видам спорта способствуют процветанию туризма.